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      直播“新農活”是怎樣的“寓言”
      2020/5/6     字號:[            ]

             據商務部新聞發言人高峰介紹,我國一季度電商直播超過400萬場,家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞,銷量同比增長超過40%;全國各地共有100多位縣長、市長走進直播間,為當地產品“代言”。

        從“小木耳”到“大產業”、從土味山貨到網紅尖貨——電商平臺為“非接觸經濟”提供了無限的想象空間和機遇。一個共識越發清晰:流量就是今天的“農資”,直播就是今天的“農活”。

        曾為網紅打卡的直播,如今搖身一變成了鄉村振興與精準扶貧的“快車道”。有數據顯示,目前,農村電商主體主要有阿里、拼多多等頭部電商企業支撐,農村地區年收投快件量達到120億件,帶動農產品進城和工業品下鄉總銷售額超過7000億元。

        “新基建”不僅僅是城市的機遇,更是鄉村振興領域的熱詞,科技革命、產業變革和數字化轉型,同樣加速催生農業基礎設施體系變革。日前發布的《中國農村電商物流發展報告》認為,新基建將重構生產、分配、交換、消費等經濟活動各環節,催生新技術、新產品、新產業,并加速農村電商發展,物流行業也將迎來新的機遇。可以預言的是,隨著數字網絡和基礎硬件的普及,農副產品在電商平臺的“上行”,必將進一步重組或聚變。電商助農,也將從單純的流量扶持走向深度的融合賦能,“一時火”的直播帶農貨,也必會成為“一直火”的農業新常態。

        手機成了“新農具” ,流量就是“新農資”,直播也是“新農活”。電商助農的更深層意義,更在于構建一整套助力欠發達地區農貨銷售的長效機制。培育“新農人”、打造直播間……一系列組合拳,均指向同一個方向:擦亮品牌、培育市場,讓那些“養在深閨人未識”的農貨站上都市消費的C位。一方面,把最好的產品送到最廣闊的舞臺;另一方面,在推進農業供給側結構性改革中,真正將標準化打造為農產品上行的基礎——既能將農業產業化深度落地,亦能改變弱質農業的傳統地位。長此以往,農業、農村、農民也能在數字經濟的藍海,構建起屬于自己的全產業鏈產銷體系。

        資源活起來,產品火起來,廣袤無垠的“希望的田野”,智慧網絡催生了無數個更有希望的農業新經濟場景。過去一年,全國一共有6萬多農民加入淘寶直播,成為新經濟形態下的“新農人”。當然,眼下來說,各類電商平臺可能更要肩負使命與責任,在流量上扶持、在技術上支持、在服務上堅持,少點套路少些坑、多點幫扶多真誠,讓直播這個支點,撬動起鄉村振興和精準扶貧的浩蕩愿景。



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